SEO как вид инвестиций

SEO, в отличие от SEM (маркетинг в поисковых системах), не является каналом незамедлительного роста трафика и продаж. Но при правильных вложениях, со временем, могут быть достигнуты большие результаты, которые затем превращаются в деньги.
Компании постоянно инвестируют. Смысл любых инвестиций состоит в том, чтобы финансировать что-то сейчас, что принесет доход позже.

Так почему же инвестиции не нужны для такого канала, как SEO?

Инвестиции в SEO носят комплексный характер. Может быть трудно «увидеть» результаты увеличения трафика и доходов, потому что рост гораздо более заметен, если измерять его с течением времени, часто до года.

Увы, такова природа SEO и привлечения трафика с органических результатов поиска. Их привлечение занимает некоторое время.

В этой статье мы обсудим некоторые из основных факторов, стимулирующих органический рост, а также ожидаемые результаты. В частности, как SEO нуждается в инвестициях в:

Людях: Создание команды для разработки и контроля SEO-стратегии, обеспечивающей достижение результатов в бизнесе.
Контент: создание и оптимизация контента, поддерживаемого прочной технической основой, которая определяет потребителя и его решение доверять и заключать сделки именно с вашим бизнесом, а не с другим.
Инструменты: как для специалистов по SEO, так и для специалистов по контенту. Точно так же, как спортивной команде нужен мяч и оборудование для игры, нужны инструменты для поиска множества микрооптимизаций, которые влияют на экономическое воздействие.

Огромное заблуждение: SEO «бесплатно»
Нет такого понятия, как «бесплатный трафик».

Неважно, являетесь ли вы стартапом, корпоративным брендом или компанией другого типа или размера. Важно получить максимально возможную рентабельность инвестиций. Это требует инвестиций в компоненты, которые способствуют росту трафика.

Еще одно огромное заблуждение: SEO «просто случается».
По своей сути SEO — это долгосрочная стратегия. SEO требует постоянных инвестиций.

Результаты реализуются с течением времени по мере увеличения количества улучшений.

Просто наличие веб-сайта, полного контента или продуктов для продажи, не приведет к волшебному материализации органического трафика.

Реальность: любая стратегия привлечения трафика, особенно та, которая предполагает рост органического трафика, требует финансирования.

• Конечно же нужны люди для управления стратегией и повседневными операциями.
• Писатели нужны для создания и оптимизации контента.
• Инженеры нужны для кодирования и выпуска улучшений технической архитектуры веб-сайта.
• Практически каждая команда в корпоративной организации касается веб-сайта или приложения, а это значит, что им нужно знать, как внести свой вклад в усилия по SEO (а не навредить им по незнанию).

SEO включает в себя несколько членов команды, и лучше всего работает с постоянными улучшениями.

SEO, которое обеспечивает реальную ценность для бизнеса, требует постоянных, преднамеренных инвестиций в людей, контент и инструменты.

Органический трафик — надежный источник привлечения клиентов. SEO становится вашим несправедливым конкурентным преимуществом, когда ваш сайт опережает своих конкурентов.

Что такое инвестиции в SEO?

Как минимум, ресурсы для SEO-команд выглядят так: люди, контент и инструменты.

Компании могут выбрать «все включено», инвестируя в создание команды внутри компании или извне, используя агентства и консультантов, или финансировать сочетание того и другого.

Давайте посмотрим на каждый отдельный компонент для инвестиций

Люди
Во многих отношениях самым большим активом бизнеса являются его люди. В SEO это означает привлечение знающих специалистов по поисковым системам для управления всеми тонкостями обслуживания веб-сайта (или группы сайтов).

Это может варьироваться от одного эксперта в предметной области до, в идеале, команды SEO-специалистов, каждый из которых обладает специальным набором навыков или уникальным опытом, который они привносят (вспомните любой фильм о супергероях, где они объединяют свои силы).

Поскольку успех SEO зависит от скоординированных результатов нескольких команд, инвестиции также могут включать в себя укомплектование персоналом дополнительных команд, которые являются копирайтерами, инженерами, стратегами, веб-аналитиками, учеными, менеджерами по продуктам и специалистами по UX.

В качестве альтернативы, если команда не является штатной, инвестиционные затраты могут быть отданы на аутсорсинг работы агентству или специализированным консультантам. Ключевым моментом здесь является то, что есть команда экспертов в данной области, которые создают правильную SEO-стратегию для бизнеса на основе его ресурсов. Они расставляют приоритеты в работе и сотрудничают с разными командами, чтобы периодически выпускать улучшения SEO.

Было бы упущением, если бы я не упомянул о приобретении знаний. В такой динамичной области, как SEO и цифровой маркетинг, для бизнеса важно также выделить бюджет на непрерывное обучение и развитие для вашей SEO-команды.

Это может означать что угодно, от поддержки развития их лидерских качеств (например, seo курсы, региональные встречи по поисковой оптимизации и отраслевые конференции, которые предлагают возможности для обучения и налаживания связей).

Инвестиции в контент

Инвестиции в контент могут принимать несколько форм — от найма внутреннего стратега по SEO-контенту для наблюдения за командой писателей до передачи работы на аутсорсинг агентству или консультанту

Итог: независимо от того, как структурированы команды SEO-контента, ключом к успеху является возможность загружать и публиковать оптимизированный контент на веб-сайте.

Один SEO-специалист, занимающийся повседневными SEO-операциями, редко может постоянно писать и публиковать контент.

Также нереально ожидать, что один человек будет производить контент в масштабе для бизнеса любого размера. Для такого рода продукции требуется специальная команда специализированных писателей, работающих в соответствии с редакционным календарем.

Веб-сайты не могут ранжироваться без отличного релевантного контента. Вот почему этот тип инвестиций является ключевым для бизнеса, работающего в Интернете.

Инструменты

Писателям и SEO-специалистам нужны инструменты для создания контента, оптимизации и отслеживания производительности.

Какие здесь затраты? Это во многом зависит от того, что нужно бизнесу и где могут быть пробелы.

Это может быть объем: сколько страниц будет опубликовано и с какой скоростью? Насколько велика команда, которой нужен доступ к инструменту (некоторые инструменты оплачиваются по количеству «мест»). Стоимость самих программных инструментов также различается: от базового отслеживания рейтинга ключевых слов и URL-адресов до корпоративного уровня с более надежными данными для крупных веб-сайтов, которым требуются возможности сканирования и анализа в масштабе.

Есть так много вариантов для команд всех размеров и бюджетов. Если вы маркетолог, принимающий решение об инструментах для своих команд и ресурсов, лучше всего заняться самообразованием и самостоятельно оценить лучший подход для бизнеса.

Платные медиа: инвестировать сейчас или позже

Платный поиск и SEO являются одними из двух крупнейших инвестиций в приобретение трафика, которые в основном требуют финансирования людей, контента и инструментов.

Многие считают, что инвестиции в оба канала должны распределяться более равномерно. Однако реальность такова, что результаты получаются в разные сроки.

Деньги, которые идут на платную поисковую кампанию, дают более немедленный результат, потому что кампаниями можно управлять ежедневно — даже ежечасно — поэтому платный трафик из Яндекс директ часто получает большую долю бюджета.
Окупаемость инвестиций в SEO реализуется в течение более длительного периода времени; могут пройти месяцы или годы, прежде чем страница (или страницы) с оптимизированным контентом будет проиндексирована поисковыми системами и начнет ранжироваться достаточно хорошо, чтобы привлечь измеримое количество посетителей на веб-сайт.
Подумайте о графике инвестиций таким образом; у вас есть сад и вы хотите выращивать помидоры. Чтобы заставить сад производить этот овощ, вы должны сделать все, что связано с выращиванием этого типа растений, что неизбежно займет определенное количество времени.

Но если вам завтра понадобятся помидоры, вам нужно будет купить полностью развитое растение томата и посадить его в своем саду. Это и есть так называемый платный поиск.

Так что, если вы хотите помидоры завтра, и если вы не ухаживали за своим садом должным образом, их там не будет, потому что сады не дают немедленных результатов. Это и есть SEO.

Используя этот пример, можно увидеть, что для бизнеса нецелесообразно чрезмерно полагаться на такой канал, как платный поиск, для привлечения клиентов на свой веб-сайт. Бюджет в конечном итоге иссякнет, или вы потеряете цену на рынке в войне за стоимость клика.

SEO не может дать немедленных результатов, как платный поиск, потому что он не работает таким образом. Но SEO похоже на сад, который будет приносить изобилие плодов год за годом, если за ним правильно ухаживать сезон за сезоном.

Инвестиции в SEO-команду

Google внес более 5000 изменений в поиск только в 2021 году. Одного этого аргумента достаточно, чтобы завести опытную команду, контролирующую каждый аспект SEO.

Скажем, вы директор или менеджер, и вам поручено развивать команду SEO. Вы должны смотреть на свои внутренние ресурсы и какой опыт нужен вашему бизнесу.

Может быть, это интернет магазин, где техническое SEO с опытом электронной коммерции принесет пользу бизнесу. Возможно, вашему бизнесу нужно удвоить усилия и обновить свой контент.

Найдите любой тип SEO-навыков и опыта, необходимых для бизнеса.

Дело в том, что каждой компании потребуется разное сочетание навыков SEO.

Штатная внутренняя SEO-команда на уровне предприятия и расчетный диапазон заработной платы (в долларах США) выглядит примерно так:

• SEO-директор: $150 000+
• Старший SEO-менеджер: $120 000+
• Менеджер по SEO-продуктам: $120 000+
• Ведущий специалист по техническому SEO: $120 000+
• Ведущий SEO-специалист по контенту: $110 000+
• SEO-аналитик: (специализируется на науке о данных и анализе данных компании для получения информации) $150 000+
• Специалист по платформе: (корпоративные сайты строятся на решениях такого масштаба, как Salesforce, или они загружаются вместе; важно то, что у вас есть малый и средний бизнес, который может вносить технические изменения в сайт на основе платформы, на которой он находится) 150 000 долларов США+

Помните, что вы не можете просто создать команду и при этом не снабдить ее нужными инструментами. Великая футбольная команда состоит не только из игроков — вам также нужны разные типы тренеров, оборудование и экипировка, тренировочные помещения и многое другое.

Вот почему SEO считается долгосрочной инвестицией. Наем талантливых и опытных людей для контроля и улучшения контента и технической архитектуры веб-сайта — это инвестиции, которые требуют начального финансирования и приносят дивиденды позже.

Это похоже на инвестиции, связанные с владением домом. Домовладелец должен активно выделять бюджет на проекты по благоустройству дома и общее содержание своей собственности. Выполнение надлежащего ремонта с течением времени означает, что, когда дом находится на рынке, он привлекателен для покупателя и будет продаваться по высокой цене, тем самым принося доход домовладельцу.

Точно так же, как с финансовой точки зрения более разумно поддерживать собственность с течением времени, чем проводить полную реконструкцию, бизнес нуждается в специалистах по SEO, чтобы заботиться и улучшать веб-сайт в целом.

SEO выгодно: ROI SEO
Основные KPI SEO — это трафик и доход.

Насколько SEO может увеличить трафик? Это может быть сложно определить, потому что это зависит от ряда факторов, связанных с выходом, таких как:

Как часто вы выпускаете улучшения для своего сайта?
Что это за улучшения?
Являются ли они тем, что будет продвигать ваш сайт?
В качестве отправной точки один из способов приблизиться к этому расчету — сформулировать его следующим образом: возьмите базовый уровень вашего существующего годового органического трафика (из вашего источника трафика, такого как Adobe или Google Analytics). Отсюда спросите: «Как выглядит улучшение на 1%?» И, впоследствии, «если бы мы ничего не делали, как бы выглядело гипотетическое снижение трафика на 1%?»

Это ваш базовый уровень +/-, где вы можете экстраполировать до 5% в любом направлении в качестве оценки улучшения или снижения посещаемости сайта.

Для контекста: «ничего не делать» означает не выпускать никаких технических SEO-улучшений или обновлений существующего контента или публиковать новый контент.

Важно: ничегонеделание иногда может стоить больше, чем незначительные инвестиции в SEO.

Измерение рентабельности инвестиций в SEO

SEO следует более широко рассматривать как инвестиции, потому что оно не дает прямых результатов на деньги, потраченные с первого дня.

Подумайте о причине, по которой считается финансово обоснованным вкладывать деньги в счет 401K, заключается в том, что ожидается, что средства будут расти со временем и будут больше, когда они вам понадобятся в будущем. Это происходит из-за продолжающихся инвестиций в фонд и сложного роста. То же самое верно и для SEO.

Опытные маркетологи знают, что поиск — это канал атрибуции, который со временем расширяется по мере улучшения сайта.

«Поиск является важной частью трафика веб-сайта, что хорошо видно практически из любой учетной записи Google Analytics, которую вы можете просмотреть. Будь то атрибуция по последнему клику или многоканальный путь к конверсии, органический поиск является ключевым фактором для большинства предприятий и, следовательно, важной причиной для инвестиций в сам канал».

Оптимизация контента — еще одна измеримая инвестиция в SEO, которая требует финансирования заранее и приносит дивиденды в будущем. Позвольте мне объяснить.

Большинство маркетологов должны быть знакомы с этапами пути покупателя:

• Осведомленность
• Рассмотрение
• Решение

Оказывается, клиенты ищут разные типы контента в зависимости от того, на каком этапе оценки они находятся. Фишка в том, чтобы удовлетворить поисковые запросы клиента с помощью вашего контента.

Теперь подумайте, сколько типов контента есть или нет у вашего бизнеса в каждом разделе этого списка. Когда в последний раз этот контент обновлялся? Какой контент отсутствует, что вам нужно создать, чтобы сделать ваше предложение более конкурентоспособным?

Допустим, вы проводите аудит контента на своем сайте и определяете, что у вас нет контента с практическими рекомендациями. Гипотетически, статья из 1500 слов, написанная и опубликованная на вашем сайте, может стоить от 500 до 10000 рублей, чтобы, когда люди будут искать что-то вроде «как заменить фильтр для воды LG», ваша статья могла появиться в верхней части списка. SERP.

Если все сделано правильно, статья содержит исчерпывающую информацию по теме, актуальна для ряда ключевых слов, которые люди ищут, и сохраняет свой рейтинг на первой странице Яндекс в течение многих месяцев, если не лет. В результате первоначальные единовременные затраты на создание статьи впоследствии способствуют многократным продажам.

Вот как инвестиции в оптимизацию контента год за годом приносят пользу.

Инвестиции в SEO в зависимости от размера бизнеса
Теперь давайте посмотрим, как это может быть выгодно на разных уровнях. Возьмите это с недоверием; это приблизительные оценки, чтобы оценить, как может выглядеть разбивка инвестиций в SEO в зависимости от годового дохода и размера компании.

Стартап

Штат: 5-50 штатных сотрудников
Годовой доход: <$50 млн.
Ориентировочные инвестиции в SEO: 1-5 тысяч долларов в месяц, 60 тысяч долларов в год.
Доход от SEO-канала: от 2 до 5%.
На уровне стартапа и малого бизнеса лучше всего инвестировать в SEO после определения соответствия продукта рынку. Большинство стартапов нуждаются в быстром привлечении платежеспособных клиентов. Как только появится стабильность от клиентов и регулярный доход, SEO может прийти и улучшить существующий контент и производительность сайта, чтобы помочь создать более широкую сеть, тем самым усилив продукт и привлекая больше потенциальных клиентов.

Большинству малых предприятий следует инвестировать в SEO, но они часто этого не делают, потому что это дорого, и часто кроме владельца бизнеса некому обновлять веб-сайт. Вложение небольшой суммы в услуги SEO поможет привлечь посетителей в торговые точки.

Агентства и/или специализированные консультанты в местном пространстве SEO являются отличными ресурсами, потому что они часто могут взять на себя нагрузку ресурсов, чтобы сделать веб-сайт удобным для мобильных устройств и оптимизировать контент для таких вещей, как Google Maps и список бизнес-профилей Google.

Для малого и среднего бизнеса найм SEO-специалиста должен быть похож на наем надежного лицензированного специалиста для уплаты налогов. Это не то, что каждый владелец бизнеса может или должен делать самостоятельно. Наймите эксперта, который будет заботиться о ваших потребностях в SEO, связанных с вашим бизнесом. Или обучите своего сотрудника на курсах SEO , что может быть дешевле, чем нанимать готового специалиста

Я рекомендую малым и средним предприятиям выделять не менее 1000 долларов в месяц на услуги SEO. Вычеркните его из своего рекламного или маркетингового бюджета на 3 месяца и посмотрите, что вы можете сделать.

Средний размер компании

Штат: 50-250 штатных сотрудников
Годовой доход: от 50 до 1 млрд долларов.
Ориентировочные инвестиции в SEO: 10–20 000 долларов в месяц, 240 000 долларов в год.
Доход от SEO-канала: от 5 до 10%
Предприятия среднего размера должны инвестировать в SEO, потому что это более рентабельный способ привлечь клиентов в долгосрочной перспективе, и они получат максимальную выгоду от инвестиций в SEO, потому что у них обычно есть некоторые ресурсы, чтобы позволить себе поддержку своего собственного SEO-лида с услугами внешних агентств и / или консультанты. На этом уровне инвестиции в SEO могут иметь значение между возможностью повысить эффективность в масштабе и опередить конкурентов или остаться позади.

В средних компаниях и агентствах ответственность за веб-сайт обычно лежит на маркетинговой команде. SEO-специалист может быть частью этой команды, но технических и контентных ресурсов может не хватать.

Средний уровень — это то, где SEO может действительно способствовать развитию бизнеса. Но без знающего эксперта, который наблюдает за техническими аспектами вашего сайта и оптимизирует ваш контент для того, что ищут реальные люди и имеет отношение к вашему бизнесу, вы многое упускаете.

Корпоративные организации

Численность: 1000+
Годовой доход: 1 млн+
Приблизительные инвестиции в SEO: не менее 1 миллиона долларов в год.
Доход от SEO-канала: от 5 до 20%
На уровне предприятия результаты SEO зависят от инвестиций в дополнение к согласованным результатам нескольких команд. Корпоративное SEO больше связано с созданием процессов, чтобы каждая из разных межфункциональных групп могла улучшать технические аспекты, такие как архитектура, внутренние ссылки, а также эффективность сканирования и индексирования.

Что касается контента, речь идет о партнерстве с внутренними командами по бренду и контенту для написания и публикации оптимизаций контента в масштабе, который обеспечивает лучший пользовательский опыт, чем сайты конкурентов.

Большие сайты часто требуют большего, чем исправление проблем, отмеченных в ходе SEO-аудита сайта. Поскольку SEO по своей сути является кросс-функциональной дисциплиной, если бизнес хочет иметь возможность процветать за счет своего органического трафика, ему требуется стратегический надзор для определения приоритетов и внутреннего сотрудничества между множеством различных команд, выполняющих работу по SEO; продукт, инженеры, QA, менеджеры по доставке, контент, UX и команды дизайнеров, и это лишь некоторые из них.

Чтобы увидеть результаты SEO, вам нужно больше, чем инвестиции в SEO — SEO зависит от продукта, технологии и контента. Это гибридная, сложная область, которая взаимозависима с другими ресурсами, командами и результатами.

Успех SEO зависит от межфункциональных команд, особенно от результатов разработки и контента. Если вы не можете публиковать код или контент, не ожидайте, что ваш SEO-трафик улучшится

Преимущества SEO

Даже небольшие инвестиции в поддержание производительности веб-сайта, контента и пользовательского опыта могут со временем накапливаться, чтобы приносить бизнесу прибыль год за годом.

SEO — это всегда отличное вложение, потому что люди от природы любопытны; мы всегда ищем способы решения наших проблем, новые места, где можно поесть, направления, куда мы направляемся — мы созданы для того, чтобы задавать вопросы, и это удобное мобильное устройство в нашем кармане, подключенное к Интернету 24/7, готово к работе. чтобы ответить на любой запрос.

Вот некоторые ключевые статистические данные SEO:

В 93% случаев онлайн-сеанс начинается с поиска по ключевым словам в поисковой системе.
По состоянию на 2021 год 53% всего трафика веб-сайтов (по всему миру) нажимает на органические результаты.
Только Google обрабатывает более 40 000 поисковых запросов по ключевым словам каждую секунду. Это более 3,5 миллиардов поисковых запросов за один день и 1,2 триллиона в год!
16-20% ключевых слов, которые ищутся в Google в любой день, никогда раньше не искались.
Эти убедительные статистические данные указывают на то, что поиск никуда не денется в ближайшее время.

Помимо любопытных людей, еще одним преимуществом инвестиций в SEO является то, что оно решает многие из тех же проблем, связанных с необходимостью упростить навигацию по веб-сайтам для процента населения с ограниченными возможностями.

Это не совпадение 1:1, но есть много принципов технического SEO, которые также позволяют тем, кто должен перемещаться по веб-сайтам с помощью программы чтения с экрана (данные показывают, что 8,1 миллиона американцев имеют нарушения зрения), иметь лучший пользовательский опыт.

Кроме того, SEO с метками доступности, используемыми в процессе автоматизации контроля качества, делает работу еще более эффективной, поскольку эти метки упрощают автоматизацию тестирования. Это хорошая победа для нескольких внутренних команд, которые вносят свой вклад в SEO и повышают ценность бизнеса.

SEO-параметры, в которые стоит инвестировать

Скорость страницы
В 2022 году путеводной звездой инвестиций станет повышение скорости и производительности веб-сайтов в соответствии с измерениями Google, известными как Core Web Vitals (CWV). Это аспекты, которые помогают веб-сайту быстро загружаться как для поисковых систем, так и для пользователей.

Многие команды организуются вокруг:

LCP: сначала загружаются самые тяжелые части страницы, чтобы остальные загружались плавно.
CLS: минимизация элементов, которые «прыгают» или перемещаются по экрану во время его загрузки.
FID: время, когда пользователи впервые взаимодействуют со страницей и могут выполнить то, для чего они пришли.
По сути, страницы вашего сайта должны загружаться быстро. Скорость стала фактором ранжирования в июле 2018 года, и именно это важно для пользователя и поведенческих факторов, которые и влияют на выдачу. Но сама по себе скорость не приведет к увеличению трафика.

Актуальный и авторитетный контент
Улучшение контента (либо обновление существующего контента, либо удаление неэффективных страниц) — одно из лучших вложений в SEO.

Почему?

Google лучше определяет намерения пользователей. Это означает, что важно оставаться в курсе вашего контента, чтобы убедиться, что он полезен, точен и актуален.

Стоит инвестировать в пересмотр вашего контента, чтобы улучшить ваши сигналы E-A-T:

• Экспертиза
• авторитетность
• Надежность

Общий поиск, который происходит в верхней части воронки (TOFU), в основном является тем, где SEO наиболее эффективен для корпоративного бизнеса. Крупные бренды обычно могут позволить себе больший бюджет на платный поиск, но со временем это приносит большую пользу бизнесу, если количество входящих новых посетителей приходит на веб-сайт благодаря усилиям стратегических, постоянных инвестиций в хорошо написанный, релевантный контент.

Технические результаты SEO

Это относится к скорости, с которой команды инженеров и разработчиков могут сотрудничать с SEO-командами для исправления технических аспектов сайта. Постоянный уровень производительности будет способствовать созданию здоровой и прочной технической базы.

Вообще говоря, если сайт работает 6 или более месяцев без каких-либо технических улучшений, он рискует потерять значимые рейтинги и, следовательно, трафик, потому что он не может быть настолько конкурентоспособным в Интернете по сравнению с другими командами, которые сосредоточены на тестировании и обучении улучшению SEO. результаты, которые они видят.

Несколько причин не инвестировать в SEO

Допустим, вы: Стартап, который не нашел продукта, подходящего для рынка.
Вы являетесь партнерским сайтом, пытающимся только получать доход. Продолжайте обращаться к инфлюенсерам…
Вы находитесь в иллюзии, что линкбилдинг — единственный выход. Получайте удовольствие от этого.
У вас есть целевое количество пользователей, которых нужно найти для инвесторов, а это значит, что вам следует искать платный поиск, чтобы быстро привлечь клиентов, а затем использовать SEO, чтобы удержать их.
Если у вашего бизнеса ограниченные инженерные ресурсы или их нет вообще. SEO опирается на партнерские отношения с командами разработчиков и контент-менеджеров и на их частые результаты.
Когда вы не можете позволить себе платить знающему консультанту или агентству за их услуги. Во всем мире SEO берут в среднем 112,22 доллара в час, а 50% SEO по всему миру имеют ежемесячный аванс менее 3000 долларов в месяц.
Чтобы SEO работало, требуются инвестиции и сотрудничество
Не заблуждайтесь: SEO — это две вещи. Это работа и она того стоит!

Вы когда-нибудь слышали поговорку: «Без труда не выловишь рыбку из пруда?» То же самое верно и для SEO.

Сайт, который быстро загружается, безопасен для обработки транзакций и имеет актуальный и полезный контент — это те ставки, о которых нужно заботиться, чтобы быть конкурентоспособными в Интернете.

Заблуждение о том, что органический трафик «просто случается» и ничего не стоит, в корне ошибочно. Требуется определенный уровень инвестиций, чтобы превратить органический трафик в значимый маркетинговый канал, который, кроме того, обеспечивает устойчивую прибыль.

Постоянный поток органического трафика — одна из самых прочных основ бизнеса.

Инвестиции в SEO того стоят, потому что каждый человек на планете ищет товары, услуги и информацию, чтобы сделать свою жизнь проще. Ваш бизнес должен быть решением в верхней части списка клиентов.

Для компаний крайне важно инвестировать в SEO, потому что это дисциплина, которая специально разработана для оптимизации технических аспектов веб-сайта для поисковых систем, чтобы реальные люди, ищущие в Интернете, могли найти его при поиске отличных продуктов и решений.

Помните, окупаемость SEO не является быстрой. В то время как платный поиск либо включен, либо выключен. Но если ваш бюджет на контекстную рекламу заканчивается, что будет тогда?

SEO — это канал, который всегда будет работать. Вы просто должны продолжать инвестировать в контент и сайты и тогда сможете получать доход больше, чем приносят даже самые хайповые финаносвые пирамиды.